카페24 애널리틱스의 '광고 유입 분석'은 UTM 파라미터를 기반으로 다양한 광고 캠페인의 성과를 종합적으로 측정하고 분석하는 데 필요한 핵심 데이터를 제공합니다. 어떤 광고 채널, 유형, 캠페인이 쇼핑몰의 방문자 유입과 매출 증대에 가장 효과적인지 파악하여 광고 예산을 최적화하고 마케팅 전략의 효율을 극대화해 보세요.
채널별 분석
어떤 광고 채널(예: 네이버, 구글)이 가장 효과적으로 고객을 유입시키고 매출을 발생시키는지, 그 성과를 종합적으로 분석하는 정보를 제공합니다.
채널별로 광고를 통해 유입된 방문 횟수(유입 수)와, 이로 인해 발생한 구매 건수 및 매출액을 보여줍니다.
또한, 구매 전환율, 구매당 매출, 방문당 매출을 통해 채널별 효율성을 평가하고, 전체 성과 대비 매출 비중과 방문 비중을 통해 각 채널의 기여도를 파악할 수 있습니다.
지표
설명
채널
유입된 광고 채널을 의미합니다.
고객이 들어온 URL에 utm_source가 있을 경우, 자동으로 분석합니다.
매출액
해당 채널을 통해 유입되어 결제가 완료된 주문의 총 결제 금액을 의미합니다.
주문일이 아닌 결제일을 기준으로 표시합니다.
계좌이체, 무통장입금의 경우 입금 완료일을 기준으로 표시합니다.
매출액 포함: 실제 결제금액(상품 금액 + 배송비 - 할인 금액) + 적립금 사용금액 + 예치금 사용 금액
매출액 제외 : 환불, 교환, 취소(환불·취소·교환된 주문도 결제 시점 기준으로 매출에 포함되기 때문에, 결제 후에 환불, 취소, 교환되더라도 매출액은 변경되지 않습니다.)
구매 건수
해당 채널을 통해 유입되어 결제한 주문 수를 의미합니다.
1개의 주문에서 여러 상품을 결제한 경우, 구매 건수 1로 표시합니다.
결제가 완료된 주문만 포함합니다.
주문일이 아닌 결제일을 기준으로 표시합니다.
계좌이체, 무통장입금은 입금 완료일 기준으로 표시합니다.
유입 수
해당 채널을 통해 쇼핑몰에 들어온 횟수를 의미합니다.
새로고침을 해도 유입 수는 증가하지 않습니다.
광고 매체사에서 제공하는 광고 키워드의 클릭 횟수와 일치하지 않을 수 있습니다.
광고 매체사와 수집 기준이 다를 수 있습니다.
페이지 로딩 중에 고객이 다른 웹사이트로 이동하거나 웹 브라우저를 종료하는 등 이탈하는 경우에는 유입으로 집계되지 않을 수 있습니다.
구매 전환율
해당 채널을 통해 유입된 고객 중 구매까지 완료한 비율을 의미합니다. 구매 전환율 = 구매 건수 / 유입 수
구매당 매출
해당 채널을 통해 유입되어 구매한 고객 1명당 평균 매출액을 의미합니다. 구매당 매출 = 매출액 / 구매 건수
쇼핑몰 실질 방문자의 구매력을 나타냅니다.
회원인 경우, 2회 이상 구매 시 1명의 구매자로 간주합니다.
비회원인 경우, 각각의 구매 건수를 모두 다른 구매자로 간주합니다.
유입당 매출
해당 채널을 통해 유입한 고객 1명당 평균 매출액을 의미합니다.
유입당 매출 = 매출액 / 유입 수
매출 비중
해당 채널의 매출이 차지하는 비율을 의미합니다.
매출 비중 = (채널별 매출액 / 채널별 매출액 합계) x 100
유입 비중
해당 채널을 통한 유입이 차지하는 비율을 의미합니다.
유입 비중 = (채널별 유입 수 / 채널별 유입 수 합계) x 100
유형별 분석
어떤 광고 유형(예: CPC, 배너, 이메일)이 가장 높은 성과를 내는지 비교 분석하여, 마케팅 예산 분배 전략에 활용할 수 있는 정보를 제공합니다.
유형별로 광고를 통해 유입된 방문 횟수(유입 수)와, 이로 인해 발생한 구매 건수 및 매출액을 보여줍니다.
또한, 구매 전환율, 구매당 매출, 방문당 매출을 통해 유형별 효율성을 평가하고, 전체 성과 대비 매출 비중과 방문 비중으로 각 유형의 기여도를 파악할 수 있습니다.
지표
설명
유형
유입된 광고 유형을 의미합니다.
고객이 들어온 URL에 utm_medium이 있을 경우, 자동으로 분석합니다.
매출액
해당 광고 유형을 통해 유입되어 결제가 완료된 주문의 총 결제 금액을 의미합니다.
주문일이 아닌 결제일을 기준으로 표시합니다.
계좌이체, 무통장입금의 경우 입금 완료일을 기준으로 표시합니다.
매출액 포함: 실제 결제 금액(상품 금액 + 배송비 - 할인 금액) + 적립금 사용 금액 + 예치금 사용 금액
매출액 제외 : 환불, 교환, 취소(환불·취소·교환된 주문도 결제 시점 기준으로 매출에 포함되기 때문에, 결제 후에 환불, 취소, 교환되더라도 매출액은 변경되지 않습니다.)
구매 건수
해당 광고 유형을 통해 유입되어 결제한 주문 수를 의미합니다.
1개의 주문에서 여러 상품을 결제한 경우, 구매 건수 1로 표시합니다.
결제가 완료된 주문만 포함합니다.
주문일이 아닌 결제일을 기준으로 표시합니다.
계좌이체, 무통장입금은 입금 완료일 기준으로 표시합니다.
유입 수
해당 광고 유형을 통해 쇼핑몰에 들어온 횟수를 의미합니다.
새로고침을 해도 유입 수는 증가하지 않습니다.
광고 매체사에서 제공하는 광고 키워드의 클릭 횟수와 일치하지 않을 수 있습니다.
광고 매체사와 수집 기준이 다를 수 있습니다.
페이지 로딩 중에 고객이 다른 웹사이트로 이동하거나 웹 브라우저를 종료하는 등 이탈하는 경우에는 유입으로 집계되지 않을 수 있습니다.
구매 전환율
해당 광고 유형을 통해 유입된 고객 중 구매까지 완료한 비율을 의미합니다. 구매 전환율 = 구매 건수 / 유입 수
구매당 매출
해당 광고 유형을 통해 유입되어 구매한 고객 1명당 평균 매출액을 의미합니다. 구매당 매출 = 매출액 / 구매 건수
쇼핑몰 실질 방문자의 구매력을 나타냅니다.
회원인 경우, 2회 이상 구매 시 1명의 구매자로 간주합니다.
비회원인 경우, 각각의 구매 건수를 모두 다른 구매자로 간주합니다.
유입당 매출
해당 광고 유형을 통해 유입한 고객 1명당 평균 매출액을 의미합니다.
유입당 매출 = 매출액 / 유입 수
매출 비중
해당 광고 유형의 매출이 차지하는 비율을 의미합니다.
매출 비중 = (채널별 매출액 / 채널별 매출액 합계) x 100
유입 비중
해당 광고 유형을 통한 유입이 차지하는 비율을 의미합니다.
유입 비중 = (채널별 유입 수 / 채널별 유입 수 합계) x 100
캠페인별 분석
진행한 광고 캠페인(예: 여름 할인, 신규 회원 이벤트) 중 어떤 캠페인이 가장 성공적이었는지 그 성과를 상세히 분석하는 정보를 제공합니다.
캠페인별로 광고를 통해 유입된 방문 횟수(유입 수)와, 이에 따라 발생한 구매 건수 및 매출액을 보여줍니다.
또한, 구매 전환율, 구매당 매출, 방문당 매출을 통해 캠페인별 효율성을 평가하고, 전체 성과 대비 매출 비중과 방문 비중으로 각 캠페인의 기여도를 파악할 수 있습니다.
지표
설명
캠페인
유입된 광고 캠페인을 의미합니다.
고객이 들어온 URL에 utm_camapaign이 있을 경우, 자동으로 분석합니다.
매출액
해당 캠페인을 통해 유입되어 결제가 완료된 주문의 총 결제 금액을 의미합니다.
주문일이 아닌 결제일을 기준으로 표시합니다.
계좌이체, 무통장입금의 경우 입금 완료일을 기준으로 표시합니다.
매출액 포함: 실제 결제 금액(상품 금액 + 배송비 - 할인 금액) + 적립금 사용 금액 + 예치금 사용 금액
매출액 제외 : 환불, 교환, 취소(환불·취소·교환된 주문도 결제 시점 기준으로 매출에 포함되기 때문에, 결제 후에 환불, 취소, 교환되더라도 매출액은 변경되지 않습니다.)
구매 건수
해당 캠페인을 통해 유입되어 결제한 주문 수를 의미합니다.
1개의 주문에서 여러 상품을 결제한 경우, 구매 건수 1로 표시합니다.
결제가 완료된 주문만 포함합니다.
주문일이 아닌 결제일을 기준으로 표시합니다.
계좌이체, 무통장입금은 입금 완료일 기준으로 표시합니다.
유입 수
해당 캠페인을 통해 쇼핑몰에 들어온 횟수를 의미합니다.
새로고침을 해도 유입 수는 증가하지 않습니다.
광고 매체사에서 제공하는 광고 키워드의 클릭 횟수와 일치하지 않을 수 있습니다.
광고 매체사와 수집 기준이 다를 수 있습니다.
페이지 로딩 중에 고객이 다른 웹사이트로 이동하거나 웹 브라우저를 종료하는 등 이탈하는 경우에는 유입으로 집계되지 않을 수 있습니다.
구매 전환율
해당 캠페인을 통해 유입된 고객 중 구매까지 완료한 비율을 의미합니다. 구매 전환율 = 구매 건수 / 유입 수
구매당 매출
해당 캠페인을 통해 유입되어 구매한 고객 1명당 평균 매출액을 의미합니다. 구매당 매출 = 매출액 / 구매 건수
쇼핑몰 실질 방문자의 구매력을 나타냅니다.
회원인 경우, 2회 이상 구매 시 1명의 구매자로 간주합니다.
비회원인 경우, 각각의 구매 건수를 모두 다른 구매자로 간주합니다.
유입당 매출
해당 캠페인을 통해 유입한 고객 1명당 평균 매출액을 의미합니다.
유입당 매출 = 매출액 / 유입 수
매출 비중
해당 캠페인의 매출이 차지하는 비율을 의미합니다.
매출 비중 = (채널별 매출액 / 채널별 매출액 합계) x 100
유입 비중
해당 캠페인을 통한 유입이 차지하는 비율을 의미합니다.
유입 비중 = (채널별 유입 수 / 채널별 유입 수 합계) x 100
세부 항목별 분석
동일한 캠페인 내의 여러 광고 소재나 링크 중 어떤 세부 항목이 가장 좋은 반응을 얻었는지 비교하여, 광고 소재(크리에이티브)를 최적화하는 데 활용할 수 있는 정보를 제공합니다.
각 세부 항목별로 광고를 통해 유입된 방문 횟수(유입 수)와, 이로 인해 발생한 구매 건수 및 매출액을 보여줍니다.
또한, 구매 전환율, 구매당 매출, 방문당 매출을 통해 세부 항목별 효율성을 평가하고, 전체 성과 대비 매출 비중과 방문 비중으로 각 세부 항목의 기여도를 파악할 수 있습니다.
지표
설명
세부 항목
유입된 광고 세부 항목을 의미합니다.
고객이 들어온 URL에 utm_content가 있을 경우, 자동으로 분석합니다.
매출액
해당 광고 세부 항목을 통해 유입되어 결제가 완료된 주문의 총 결제 금액을 의미합니다.
주문일이 아닌 결제일을 기준으로 표시합니다.
계좌이체, 무통장입금의 경우 입금 완료일을 기준으로 표시합니다.
매출액 포함: 실제 결제 금액(상품 금액 + 배송비 - 할인 금액) + 적립금 사용 금액 + 예치금 사용 금액
매출액 제외 : 환불, 교환, 취소(환불·취소·교환된 주문도 결제 시점 기준으로 매출에 포함되기 때문에, 결제 후에 환불, 취소, 교환되더라도 매출액은 변경되지 않습니다.)
구매 건수
해당 광고 세부 항목을 통해 유입되어 결제한 주문 수를 의미합니다.
1개의 주문에서 여러 상품을 결제한 경우, 구매 건수 1로 표시합니다.
결제가 완료된 주문만 포함합니다.
주문일이 아닌 결제일을 기준으로 표시합니다.
계좌이체, 무통장입금은 입금 완료일 기준으로 표시합니다.
유입 수
해당 광고 세부 항목을 통해 쇼핑몰에 들어온 횟수를 의미합니다.
새로고침을 해도 유입수는 증가하지 않습니다.
광고 매체사에서 제공하는 광고 키워드의 클릭 횟수와 일치하지 않을 수 있습니다.
광고 매체사와 수집 기준이 다를 수 있습니다.
페이지 로딩 중에 고객이 다른 웹사이트로 이동하거나 웹 브라우저를 종료하는 등 이탈하는 경우에는 유입으로 집계되지 않을 수 있습니다.
구매 전환율
해당 광고 세부 항목을 통해 유입된 고객 중 구매까지 완료한 비율을 의미합니다. 구매 전환율 = 구매 건수 / 유입 수
구매당 매출
해당 광고 세부 항목을 통해 유입되어 구매한 고객 1명당 평균 매출액을 의미합니다. 구매당 매출 = 매출액 / 구매 건수
쇼핑몰 실질 방문자의 구매력을 나타냅니다.
회원인 경우, 2회 이상 구매 시 1명의 구매자로 간주합니다.
비회원인 경우, 각각의 구매 건수를 모두 다른 구매자로 간주합니다.
유입당 매출
해당 광고 세부 항목을 통해 유입한 고객 1명당 평균 매출액을 의미합니다.
유입당 매출 = 매출액 / 유입 수
매출 비중
해당 광고 세부 항목의 매출이 차지하는 비율을 의미합니다.
매출 비중 = (채널별 매출액 / 채널별 매출액 합계) x 100
유입 비중
해당 광고 세부 항목을 통한 유입이 차지하는 비율을 의미합니다.
유입 비중 = (채널별 유입 수 / 채널별 유입 수 합계) x 100
광고 유입 상세 분석
광고 유입 분석의 각 화면에서 확인한 채널, 유형, 캠페인의 하위 성과를 상세하게 선택하여 분석하는 정보를 제공합니다.
특정 채널을 선택하고, 그 안에서 다시 유형과 캠페인을 선택하여 원하는 데이터만 필터링하고, 최종적으로는 광고 세부 항목까지의 성과를 확인할 수 있습니다.
지표
설명
채널
유입된 광고 채널을 의미합니다.
고객이 들어온 URL에 utm_source가 있을 경우, 자동으로 분석합니다.
유형
선택한 채널에 속한 광고 유형을 의미합니다.
고객이 들어온 URL에 utm_medium이 있을 경우, 자동으로 분석합니다.
캠페인
선택한 채널 및 유형에 속한 광고 캠페인을 의미합니다.
고객이 들어온 URL에 utm_camapaign이 있을 경우, 자동으로 분석합니다.
세부 항목
선택한 채널 유형 캠페인에 속한 광고 세부 항목을 의미합니다.
고객이 들어온 URL에 utm_content가 있을 경우, 자동으로 분석합니다.
매출액
해당 채널캠페인유형세부항목을 통해 유입되어 결제가 완료된 주문의 총 결제 금액을 의미합니다.
주문일이 아닌 결제일을 기준으로 표시합니다.
계좌이체, 무통장입금의 경우 입금 완료일을 기준으로 표시합니다.
매출액 포함: 실제 결제 금액(상품 금액 + 배송비 - 할인 금액) + 적립금 사용 금액 + 예치금 사용 금액
매출액 제외 : 환불, 교환, 취소(환불·취소·교환된 주문도 결제 시점 기준으로 매출에 포함되기 때문에, 결제 후에 환불, 취소, 교환되더라도 매출액은 변경되지 않습니다.)
구매 건수
해당 채널캠페인유형세부항목을 통해 유입되어 결제한 주문 수를 의미합니다.
1개의 주문에서 여러 상품을 결제한 경우, 구매 건수 1로 표시합니다.
결제가 완료된 주문만 포함합니다.
주문일이 아닌 결제일을 기준으로 표시합니다.
계좌이체, 무통장입금은 입금 완료일 기준으로 표시합니다.
유입 수
해당 채널 캠페인 유형 세부 항목을 통해 쇼핑몰에 들어온 횟수를 의미합니다.
새로고침을 해도 유입 수는 증가하지 않습니다.
광고 매체사에서 제공하는 광고 키워드의 클릭 횟수와 일치하지 않을 수 있습니다.
광고 매체사와 수집 기준이 다를 수 있습니다.
페이지 로딩 중에 고객이 다른 웹사이트로 이동하거나 웹 브라우저를 종료하는 등 이탈하는 경우에는 유입으로 집계되지 않을 수 있습니다.
구매 전환율
해당 채널 캠페인 유형 세부 항목을 통해 유입된 고객 중 구매까지 완료한 비율을 의미합니다. 구매 전환율 = 구매 건수 / 유입 수
구매당 매출
해당 채널 캠페인 유형 세부 항목을 통해 유입되어 구매한 고객 1명당 평균 매출액을 의미합니다. 구매당 매출 = 매출액 / 구매 건수
